來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2025-05-30
5月29日，蔚來(lái)第三品牌“firefly 螢火蟲(chóng)”正式發(fā)布全新品牌ip形象——閃崽。從“閃崽”的外形來(lái)看，其造型源自“firefly 螢火蟲(chóng)”的品牌LOGO，只不過(guò)比LOGO稍微胖嘟嘟些。官方表示，作為“firefly 螢火蟲(chóng)”的品牌ip形象，其使命是品牌精神“自在發(fā)光”的化身，個(gè)性是開(kāi)放、鼓舞人心、可靠、積極進(jìn)取，是一只能量滿滿、活力十足的螢火蟲(chóng)形象。按計(jì)劃，firefly螢火蟲(chóng)品牌ip“閃崽”將在明日首次亮相粵港澳大灣區(qū)車展蔚來(lái)/樂(lè)道/firefly螢火蟲(chóng)聯(lián)合展臺(tái)。
“firefly 螢火蟲(chóng)”是繼蔚來(lái)和樂(lè)道之后推出的第三個(gè)品牌，2024年12月18日，“firefly 螢火蟲(chóng)”官方APP、官方微博、微信公眾號(hào)、微信小程序同步上線，同時(shí)品牌LOGO也一并發(fā)布。據(jù)了解，firefly螢火蟲(chóng)的品牌標(biāo)識(shí)是一只正在飛翔發(fā)光的螢火蟲(chóng)，整體設(shè)計(jì)采用不規(guī)則造形，上半部分宛如螢火蟲(chóng)的羽翼，象征著自在飛翔；下半部分是螢火蟲(chóng)的閃爍光芒，象征著內(nèi)在力量。
在隨后的12月21日舉行的2024 NIO DAY發(fā)布會(huì)上，蔚來(lái)正式發(fā)布全新品牌——firefly螢火蟲(chóng)，品牌定位智能電動(dòng)高端小車品牌，品牌精神是“自在發(fā)光”，首款產(chǎn)品與品牌同名，定位螢火蟲(chóng)。今年4月19日，“螢火蟲(chóng)”正式上市，新車共推出自在版和發(fā)光版共計(jì)兩款車型，官方指導(dǎo)售價(jià)分別為11.98萬(wàn)元和12.58萬(wàn)元。蔚來(lái)CEO李斌表示，螢火蟲(chóng)是一款比MINI還smart，比smart還MINI的車型，希望大家能夠記住。
作為一款純電小車，螢火蟲(chóng)在車市中主要與比亞迪海豚、歐拉好貓等車型競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)單回顧外觀，螢火蟲(chóng)整體設(shè)計(jì)辨識(shí)度非常高，前臉采用封閉式格柵設(shè)計(jì)，兩側(cè)大燈組由三個(gè)圓形光環(huán)組成，格柵采用類似膠囊的形狀并與大燈相連，同樣的設(shè)計(jì)符號(hào)也在車身多處使用，正中央則鑲嵌“firefly 螢火蟲(chóng)”的品牌標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)車輛的辨識(shí)度。車身側(cè)面，螢火蟲(chóng)造型緊湊，采用掀背式車身結(jié)構(gòu)，為短前后懸設(shè)計(jì)。尺寸方面，螢火蟲(chóng)長(zhǎng)寬高分別為4003/1781/1557mm，軸距為2615mm。車尾部分，螢火蟲(chóng)尾燈設(shè)計(jì)與前大燈保持一致，形成前后相互呼應(yīng)的效果，尾門上方采用擾流板設(shè)計(jì)，整體視覺(jué)效果較為運(yùn)動(dòng)。
內(nèi)飾方面，螢火蟲(chóng)車內(nèi)提供4種內(nèi)飾顏色以及2種內(nèi)飾材質(zhì)以及提供多種模式可選的氛圍燈供用戶選擇，并在車內(nèi)多處采用圓角元素設(shè)計(jì)，與外觀形成呼應(yīng)，整體非常時(shí)尚可愛(ài)。配置方面，螢火蟲(chóng)車內(nèi)配合雙輻式多功能方向盤、大尺寸懸浮式中控屏、全液晶儀表，符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美需求。動(dòng)力方面，螢火蟲(chóng)將搭載由蔚來(lái)動(dòng)力科技(合肥)有限公司新橋分公司所生產(chǎn)型號(hào)為TZ160S010的后輪驅(qū)動(dòng)電機(jī)，最大功率為105千瓦。同時(shí)還配備42.1kWh電池組，CLTC純電續(xù)航里程為420公里。
零售數(shù)據(jù)顯示，今年4月“firefly 螢火蟲(chóng)”首款車型螢火蟲(chóng)銷量為231輛，表現(xiàn)較為一般。
截至目前，蔚來(lái)共布局蔚來(lái)、樂(lè)道、firefly 螢火蟲(chóng)共三大品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，蔚來(lái)累計(jì)交付65994輛新車，同比增長(zhǎng)44.49%，其中樂(lè)道品牌交付19181輛新車。作為對(duì)比，小鵬汽車年內(nèi)累計(jì)交付19053輛，同比增長(zhǎng)313.45%；零跑汽車交付128591輛，同比增長(zhǎng)165.60%；理想汽車交付126623輛，同比增長(zhǎng)19.41%。
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