來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2025-03-14
3月14日，德國(guó)汽車制造商寶馬集團(tuán)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年寶馬集團(tuán)營(yíng)收為1423.8億歐元，同比下滑8.4%；息稅前利潤(rùn)從2023年的170.96億歐元降至109.71億歐元，同比下滑39.2%；此外，利潤(rùn)率也從11.0%下降到7.7%。
寶馬集團(tuán)表示，2024年下半年運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)受到中國(guó)市場(chǎng)需求疲軟以及集成制動(dòng)系統(tǒng)（IBS）相關(guān)交付停止的影響。2024年，寶馬集團(tuán)全年銷量245.1萬輛，同比下滑4%，其中寶馬品牌銷量為220.0萬輛，同比下滑2%，MINI品牌為24.5萬輛，同比下滑17%，勞斯萊斯品牌為5712輛，同比下滑5.3%。
2024年，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)交付新車71.45萬輛，同比下滑13.4%，占全球銷量29%；從市場(chǎng)規(guī)模來看，中國(guó)還是寶馬集團(tuán)全球最大單一市場(chǎng)，寶馬也是中國(guó)第一豪華品牌，但同時(shí)也是跌幅最大的豪華品牌。
近年來，中國(guó)汽車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，BBA也難以置身事外。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，BBA旗下多款車型在2024年下半年開始大幅降價(jià)，終端優(yōu)惠力度不斷加大，但是降價(jià)策略并未達(dá)到預(yù)期效果。當(dāng)然，降價(jià)還是吸引到了中國(guó)消費(fèi)者，只不過效果并不明顯，而且過度降價(jià)損害品牌形象，長(zhǎng)期低價(jià)銷售還會(huì)壓縮BBA的利潤(rùn)空間，經(jīng)銷商為完成銷售任務(wù)，自掏腰包補(bǔ)貼，生存狀況堪憂。在國(guó)內(nèi)，BBA一直以高端、豪華形象示人，品牌價(jià)值是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求變化的背景下，BBA在品牌價(jià)值維護(hù)上遭遇挑戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)致使其品牌形象受損，品牌溢價(jià)能力減弱。
盡管面臨業(yè)績(jī)壓力，寶馬集團(tuán)在研發(fā)投入上卻毫不吝嗇。2024年研發(fā)投入達(dá) 91 億歐元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)17.1%，約占集團(tuán)營(yíng)收的6.4%。這一高額投入，彰顯了寶馬對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)的堅(jiān)定決心。在電動(dòng)化領(lǐng)域，2024年寶馬集團(tuán)電動(dòng)化車型銷量為59.3萬輛，同比增長(zhǎng)5%，其中純電動(dòng)車銷量為42.7萬輛，同比增長(zhǎng)13.5%。
寶馬計(jì)劃在2025年迎來電動(dòng)化的兩大重要里程碑：全球新能源車?yán)塾?jì)銷量突破300萬輛，純電動(dòng)車?yán)塾?jì)交付突破150萬輛。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，寶馬正在加速推進(jìn)電動(dòng)化戰(zhàn)略，加大對(duì)電池技術(shù)、電動(dòng)平臺(tái)等方面的研發(fā)。寶馬表示，從2025年開始，將發(fā)起前所未有的產(chǎn)品攻勢(shì)。到2027年，寶馬集團(tuán)在全球市場(chǎng)將推出40余款新車型，覆蓋多種驅(qū)動(dòng)模式及全部細(xì)分市場(chǎng)，這意味著寶馬將通過豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費(fèi)者在不同出行場(chǎng)景下的需求。
面對(duì)全球汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是在電動(dòng)化和智能化浪潮下，寶馬憑借深厚的技術(shù)積累、品牌影響力以及積極的戰(zhàn)略布局，有望在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步收復(fù)失地。雖然2024年業(yè)績(jī)面臨挑戰(zhàn)，但研發(fā)投入的增加以及未來產(chǎn)品規(guī)劃，為寶馬的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來幾年，隨著新車型的陸續(xù)推出和技術(shù)的不斷升級(jí)，寶馬能否重回增長(zhǎng)軌道，值得我們持續(xù)關(guān)注。
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