江南精靈 - 特點(diǎn)

江南精靈(JNJ7III)是江南汽車在原奧拓底盤上的一款全面改型升級(jí)版。定位運(yùn)用于城市道路的時(shí)尚小車，搭載了1．1升直列4缸8氣門、四沖程水冷、多點(diǎn)順序電子燃油噴射的發(fā)動(dòng)機(jī)，最高時(shí)速為120公里／時(shí)。輸出功率高達(dá)38．5KW。與之匹配的變速器是5擋手動(dòng)變速器，各控制器協(xié)調(diào)應(yīng)變，使操控靈敏舒適。5L／100公里的耗油標(biāo)準(zhǔn)，保證了低油耗的同時(shí)還提供了高環(huán)保性。這樣的發(fā)動(dòng)機(jī)與變速箱搭配很是符合都市人群的口味。同時(shí)，近50年的軍工技術(shù)與現(xiàn)代管理制度的結(jié)合，是江南汽車質(zhì)量可靠耐用的保證。

江南精靈 - 個(gè)性定單式生產(chǎn)

9月8日江南汽車在成都舉行的“江南精靈”全球上市新聞發(fā)布會(huì)上，江南汽車總經(jīng)理牟文勝先生宣布：消費(fèi)者可以根據(jù)自己對(duì)“江南精靈”不同的喜好和需求，選擇不同的配置(包括車身顏色選擇、個(gè)性車貼、掛件、內(nèi)件噴漆、底盤燈等)，廠家根據(jù)消費(fèi)者的“菜單”進(jìn)行個(gè)性定單式生產(chǎn)。這一消息引起社會(huì)各界議論紛紛，點(diǎn)頭者有之、搖頭者有之、感嘆者有之、欣慰者有之。

江南汽車總經(jīng)理牟文勝先生特意就這次事件作出解釋，江南精靈之所以推出“個(gè)性化”生產(chǎn)定單，其實(shí)是在延續(xù)產(chǎn)品個(gè)性化發(fā)展的方向，在消費(fèi)者選車、購車和用車的過程中，加入更多的個(gè)性化元素，為消費(fèi)者提供更為豐富和寬廣的?擇空間。

對(duì)于江南精靈“個(gè)性版”，牟總也提出了自己獨(dú)到的看法。他認(rèn)為，所謂“個(gè)性版”，可以把它理解為一種個(gè)性化的套餐?！皞€(gè)性”不是一款車型，是一個(gè)全新的概念，是自助式、不同配置組合的江南精靈車型系列的總稱。在同一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)上，也就是說在江南精靈基本型的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己不同的喜好和需求，選擇不同的配置。但是對(duì)一些特殊的配置要求、甚至是特殊的車身顏色，廠家也可以根據(jù)需求實(shí)行定單式生產(chǎn)。可見，江南精靈是在提出一種新的微轎營銷理念，為個(gè)性化汽車消費(fèi)開創(chuàng)一種全新的營銷模式。

“作為生產(chǎn)廠商，其愿望是最大限度地滿足消費(fèi)者的愿望。通過這個(gè)全新的營銷模式，來實(shí)現(xiàn)：顏色個(gè)性化訂制，配置自由化選擇，價(jià)格協(xié)議化商定。換句話說，買什么樣的車是消費(fèi)者自己在基本型的基礎(chǔ)上商定的，價(jià)格根據(jù)不同的配置上下浮動(dòng)?！?/p>

有專家指出，江南精靈的這種營銷模式設(shè)計(jì)是完整的、合理的、有創(chuàng)造性的。什么是個(gè)性化，并不是說貼上些別人沒有的貼花、換個(gè)自己喜歡的椅子就滿足個(gè)性了。轎車的個(gè)性特點(diǎn)有很多，它和使用者的生理、心理需求息息相關(guān)。個(gè)性不僅是表現(xiàn)在突破常規(guī)上，關(guān)鍵是在于與消費(fèi)者自身的喜好和性格特點(diǎn)相符合。比如顏色，不是說最離譜、最搶眼的就是突出個(gè)性，而是看它是否最適合你，是否符合你的審美取向。從另一個(gè)層面上看，其他類型的產(chǎn)品不一定適合這樣的銷售模式。“江南精靈”是個(gè)性微轎，在汽車消費(fèi)中應(yīng)該算是個(gè)另類，它突出的就是個(gè)性、自我特點(diǎn)。雖然現(xiàn)在江南精靈“個(gè)性版”仍然不能說絕對(duì)滿足顧客的需求，但起碼選擇的空間要大得多。

眾所周知，“江南精靈”是一種完全個(gè)性化的產(chǎn)品，它的市場細(xì)分很明顯，也很有個(gè)性。自從江南精靈上市以來，從消費(fèi)者的反應(yīng)來看，更證明了這一點(diǎn)。過去買一輛微型轎車，里邊有的配置，你不想要還不行，若想加?的東西又不行。現(xiàn)在江南精靈推出這樣一種全新的銷售模式，就是為了最大程度地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，使江南精靈的銷售服務(wù)與產(chǎn)品特點(diǎn)更符合。也就是說，除了相同的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量保證以外，消費(fèi)者買到的江南精靈“個(gè)性版”，可以說是獨(dú)一無二的，只屬于你自己的“那一輛”。